Guia Rápido: Palavras-Chave e Intenção de Pesquisa
Referência de bolso para escolheres palavras que trazem visitantes que compram, e não só visitantes.
Referência de bolso para escolheres palavras-chave que trazem visitantes que compram ou convertem, não só visitantes.
Os quatro tipos de intenção
- Informativa — a pessoa quer aprender algo ("como funciona X")
- Navegacional — a pessoa procura um site ou marca específica ("login empresa X")
- Comparativa — a pessoa está a decidir entre opções ("X vs Y")
- Transacional — a pessoa está pronta para agir ("comprar X", "contratar X")
Como identificar a intenção de uma palavra-chave
- Pesquisa a palavra-chave e observa que tipo de páginas já aparecem no topo
- Se aparecem artigos explicativos, a intenção é informativa
- Se aparecem páginas de produto ou de preços, a intenção é transacional
Volume e dificuldade
Palavras-chave de volume alto costumam ter mais concorrência. Para um site novo, faz mais sentido começar por palavras-chave de volume mais baixo e intenção clara, onde é mais fácil posicionar-se, do que competir de imediato pelos termos mais disputados do setor.
Palavra-chave bem escolhida
- Intenção corresponde ao objetivo da página
- Volume realista para a fase atual do site
- Concorrência que consegues mesmo superar
Palavra-chave mal escolhida
- Traz tráfego que nunca converte (intenção errada)
- Volume tão alto que a concorrência é inatingível
- Sem relação clara com o que o site oferece
Trazer mil visitas que não procuravam o que ofereces vale menos do que trazer cem visitas que procuravam exatamente isso.
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